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网红丹寨——万达精准扶贫项目获奖背后

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网红丹寨——万达精准扶贫项目获奖背后

作者:周比隐

最后更新:2018-08-02 11:13:20 来源:南方周末

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  • 万达
  • 扶贫
  • 如果万达只是一家地产商,丹寨精准扶贫项目不会这么成功。

    2017年7月开业的丹寨旅游小镇,在一年里接待游客550万人次,是2016年丹寨全县游客数量的6倍,带动全县旅游综合收入24.3亿元,帮助1.6万丹寨人口增收。中国旅游研究院院长戴斌8月1日在北京表示,万达丹寨包县扶贫创新性地发挥旅游扶贫功能,树立了中国企业精准扶贫的有效样本。

    凭借该项目,万达集团在南方周末主办的第十届中国企业社会责任年会上一举拿到“精准扶贫贡献年度创新企业”、“中国房地产行业年度最佳责任企业”、“中国民营企业年度最佳责任企业”等三个奖项。

    凭空出世的丹寨万达小镇在开业当年就被评为国家4A级景区,并很快跃为贵州排名前三的景点,成为“丹寨现象”。

    有望提前两年整县脱贫的丹寨证明了一件事:发展旅游产业完全可以带动一个区域全面脱贫,旅游产业完全可以实现精准可持续扶贫,万达打造丹寨小镇,是企业精准扶贫可复制的有效样本。

    “旅游精准扶贫新样本”

    万达有商管、文化、地产、金融四大产业集团。尽管万达是世界顶级规模的不动产企业,但丹寨项目是举集团之力完成的精准扶贫品牌。

    自万达与丹寨签下包县扶贫协议后,万达就成立了由集团高级副总裁牵头的扶贫领导小组,从全国各地抽调100多人组成精干队伍入驻丹寨,负责帮扶项目具体落实。另一方面,万达还整合社会资源参与丹寨扶贫项目,充分发挥成熟企业良好的商业模式和运营经验,以品牌带产业,带动关联产业发展。

    南方周末在会上发布的《中国房地产行业CSR观察(2017-2018)》指出,房地产行业的社会责任履行仍处于初步阶段,房企参与的公益性建设项目很少,大部分房企仍然是以利润最大化作为其主要目标。

    万达集团,包括旗下的万达地产,显然是个“异类”。

    30年来,万达投入社会慈善事业的现金累计超过60亿元,是中国民营企业中慈善捐赠额最大的企业之一;万达也是全国最早推行节能建筑的企业,是获得绿色建筑认证最多的企业之一。

    2014年全国社会扶贫工作座谈会期间,王健林主动提议,万达想尝试“企业包县,整体脱贫”。经过调研考察,2014年12月,万达集团决定牵手丹寨县开展帮扶行动。

    如果只从地产商的角度去思考精准扶贫的方案,丹寨很难在短短几年里从默默无闻的贫困县转变为世界知晓的“明星”县。——“丹寨现象”引起海外357家媒体报道,丹寨万达小镇“52个轮值镇长”的活动获得戛纳国际创意节铜狮奖。

    2018年俄罗斯世界杯揭幕战,作为主赞助商的万达集团选送了6位来自丹寨的少年成为护旗手,走进世界杯球场。这也是世界杯近90年历史中首次有中国护旗手出现在揭幕战上。

    中国特色小镇研究员柳俊对“丹寨模式”和丹寨万达小镇的成功兴趣浓厚,多次亲赴丹寨考察,与同事写下了1.3万字的调研文章,称“丹寨小镇是一个前所未有的乡村文旅综合体”。

    然而对万达而言,丹寨万达小镇只是精准扶贫项目的一部分。

    万达曾研究过包括养猪在内的多个产业扶贫推广到全县的可能性,最终一一否定,因为养猪市场周期波动大,大米产业的市场竞争激烈,盈利预期不乐观,丹寨县未必能从中得到长期稳定收益。

    最终解决方案是万达将旅游产业作为核心,形成长中短结合,职业教育、旅游产业、扶贫基金并举的创新模式,实现精准扶贫、精准脱贫。由此,万达兴建了一座旅游小镇作为丹寨旅游扶贫龙头。

    万达小镇的落成,冲破了当地人“接受穷困,不思改变”的固有思想。“现在不一样了,现在大家更有生活目标了。”当地人吴明华评价称。如今能够存下钱的贫困户潘忠云也说:“觉得日子越来越有盼头。”

    “长中短”的丹寨模式

    得益于万达商管、万达文旅等部门的通力合作,万达在丹寨做了很多同行企业做不到的事。

    譬如把1000多亩闲弃茶园改造为有机绿色茶园,带活了丹寨县的茶产业,也为全县1000名建档立卡贫困户提供了茶园工作机会。

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